Если на Одноклассниках на Моей Странице Чужая Фотка

Социальные сети в России: цифры и тренды

Представляем данные традиционного ежегодного исследования активной аудитории социальных сетей в России за октябрь 2024 года от Brand Analytics. Исследовали ВКонтакте, Одноклассники, Instagram, Youtube, Facebook, Twitter на предмет активной аудитории, возраста и пола авторов. А также впервые мы включили в исследование данные по Tiktok.

Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и их влияние на формирование общественного мнения. Сравнить результаты с исследованием за 2024 год можно здесь, а скачать свежее исследование 2024 года можно по ссылке.

В октябре 2024 года число активных авторов в социальных медиа в России составило 64 млн., которые написали более 1, 2 млрд публичных сообщений (постов, репостов и комментариев).

Изменилось соотношение между объемом ежемесячно публикуемого контента и числом активных авторов. Контента осенью 2024 года публиковалось примерно столько же, сколько и год назад, но число активных авторов существенно выросло – до 64 млн авторов против 49 млн в прошлом году. Изменения произошли, в первую очередь, за счет заметного роста числа авторов в Instagram, Youtube и Tiktok.

А теперь подробнее по каждой социальной сети.

Instagram по числу активных авторов вышел на первое место – 42, 8 млн авторов. Однако по активности пользователей и по объему контента Instagram все еще уступает VK – в среднем автор Instagram публикует в месяц 6, 2 сообщений. Этот параметр в соцсети почти в 3 раза меньше, чем во ВКонтакте.

Самый большой объем контента по-прежнему публикуется во ВКонтакте – 496 млн сообщений в месяц. ВКонтакте остается лидером по этому показателю. По активности авторов VK третий после Twitter и Facebook – авторы здесь в среднем публикуют 17 сообщений в месяц.

Активная месячная аудитория YouTube продемонстрировала резкий скачок и выросла за год с 0, 6 млн до 7, 7 млн – теперь это третья по объему аудитория среди всех соцсетей в России. Превращение YouTube в «телевизор» привело к резкому снижению активности пользователей до 3 сообщений на автора в месяц.

Одноклассники уступили YouTube по числу активных авторов – 6, 6 млн авторов на октябрь 2024. Но остаются на третьей позиции по объему публикуемого контента – 108, 6 млн сообщений. И на четвертом месте по активности авторов – 16, 4 сообщений за месяц в среднем на каждого автора.

Впервые включенный в исследование Tiktok по размеру активной аудитории за 2024 год смог приблизиться к Одноклассникам – у него 5, 3 млн активных авторов. При этом Tiktok с его компактными видеороликами сумел по объему публикаций обойти YouTube с его «тяжелым» контентом.

Среди зарубежных соцсетей только Facebook и Twitter по аудиторным показателям остались примерно на уровне 2024 года. Facebook проигрывает Instagram по аудитории уже в 25 раз. Однако активность авторов в соцсети за год несколько повысилась и составила в среднем 35 сообщений на автора. Это второй показатель активности после Twitter.

По числу активных авторов Twitter стал самой маленькой соцсетью в России, так как значительно вырос относительно конкурентов. В соцсети всего 690 тыс активных авторов, которые в октябре 2024 года написали 32 млн сообщений. Зато Twitter остается самой высокой из всех соцсетей – в среднем на каждого автора приходится 47, 1 сообщений в месяц.

Распределение по полу среди активных авторов изменилось в наиболее сильно выросших соцсетях. И если Instagram стал еще более женским (77% женщин в 2024 году против 75% в 2024). То YouTube наоборот – стал более мужским (58% мужчин сейчас против 52% год назад). Tiktok (55% женщин) «примкнул» к относительно «равноправному» ВКонтакте (55% женщин). Facebook (60% женщин), как и родственный Instagram, тоже «предпочитает» женщин. А Twitter – соцсеть с «мужским» лицом (60% мужчин).

Смена лидера. Самый впечатляющий рост в 2024 году продемонстрировали Instagram, YouTube и Tiktok. Универсальные соцсети «все в одном» для общения уступают «соцсетям потребления», сделавшим ставку на простоту механики, мобильные приложения, фото, видео и сторис, встроенные спецэффекты и рекомендательные алгоритмы. Посмотреть любимых блогеров, поучиться, поразвлекаться, «потупить» – актуальный пользовательский сценарий, который активно растет.

Авторы и комментаторы. Вместе с ростом числа профессиональных блогеров выросло и число авторов-комментаторов. Большинство пользователей Instagram сами ничего не постят, а только участвуют в обсуждениях. Таких в соцсети 84%. В YouTube и Tiktokпохожая ситуация. Популярная для Instagram механика – розыгрыш огромных призов. Количество комментариев в таких постах доходит до 40-60 тысяч.

Платформа – слово года. Цифровые платформы наше все. Для авторов там есть аудитория и монетизация. Для пользователей – качественный контент на любой вкус, на любой возраст, в любое время. Традиционные медиа вслед за аудиторией «переезжают» на платформы, кинотеатр – это теперь онлайн-кинотеатр. Одно сплошное телевидение – это теперь про Youtube. Блогеры интереснее, ближе к народу и вызывают больше доверия у пользователей, чем обычный телевизор. Как это так, смотреть не то, что хочешь, а то, что показывают? )) А потому блогеров все больше, как больше и размер бюджетов на инфлюенс-маркетинг.

Аналитика соцмедиа для выживания. Благодаря ковиду жизнь оцифровалась, а личный опыт стал знак равно соцмедиа. И если обмен опытом в соцсетях помогает выживать людям, то аналитика соцмедиа помогает выживать бизнесу и государству. Что пошло не так, что нужно людям здесь и сейчас, каковы новые потребности клиентов? И, конечно, все, что происходит вокруг ковида – для быстрой реакции и решения проблем.

Традиционно у пользователей вызывает вопрос методология оценки, поэтому рассказываем, как анализировали данные. Brand Analytics собирает и индексирует все публичные сообщения социальных сетей на русском, татарском, украинском, казахском и некоторых других языках, а также данные их авторов. В рамках этого исследования были проанализированы более 2, 5 млрд сообщений в соцмедиа за октябрь 2024 года от более чем 298 млн аккаунтов.

Для выделения данных по стране по каждой соцсети учтен процент гео-определения: количество сообщений, у которых имеются данные по географии, поделены на процент сообщений с геоданными. Аналогично для авторов.

Для определения географии: взяты данные из профилей авторов, геометок сообщений, а также текстов сообщений. Геословари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами написания топонимов, в том числе «пользовательскими».

Для определения пола: взяты данные из профилей авторов и дополнены данными по полу, полученными с помощью лингвистического анализа имени и фамилии автора.

Для определения возраста взяли данные из открытых профилей авторов.

🗣 Обмениваться сообщениями и оставлять комментарии — одно из любимых занятий лучшей подруги. В среднем женщины с наибольшим количеством друзей пишут 28 тысяч знаков в месяц.

Среди пользовательниц с наибольшим числом друзей больше всего женщин в возрасте 32 лет, которые живут в Москве. Кроме столицы, самые лучшие подруги живут в Краснодарском крае и Ростовской области.

Одноклассники составили портрет пользователей с самым большим числом друзей

Кроме столицы, самые лучшие подруги живут в Краснодарском крае и Ростовской области.

Популярные мужчины в ОК предпочитают группы про юмор, кулинарию и кино. Среди их подписок есть новостные СМИ, телеканалы и официальные группы популярных игр в Одноклассниках. Самые популярные видео у мужчин с наибольшим количеством друзей – про юмор. Как и женщины, они получают много подарков в ОК – в среднем 230 в месяц.

Как выяснили ОК, суммарно самые дружелюбные пользователи каждый месяц проводят в соцсети время, эквивалентное двум столетиям: 74 года — мужчины и 126 лет — женщины.

Обмениваться сообщениями и оставлять комментарии одно из любимых занятий лучшей подруги.

Самое популярное имя среди таких пользовательниц — Елена. Второе по популярности – Татьяна, а третье — Наталья. У них есть высшее образование и супруг.

В октябре 2024 года число активных авторов в социальных медиа в России составило 64 млн., которые написали более 1, 2 млрд публичных сообщений (постов, репостов и комментариев).

Социальные сети в России: цифры и тренды

Сравнить результаты с исследованием за 2024 год можно здесь, а скачать свежее исследование 2024 года можно по ссылке.

Среди зарубежных соцсетей только Facebook и Twitter по аудиторным показателям остались примерно на уровне 2024 года. Facebook проигрывает Instagram по аудитории уже в 25 раз. Однако активность авторов в соцсети за год несколько повысилась и составила в среднем 35 сообщений на автора. Это второй показатель активности после Twitter.

Для определения пола: взяты данные из профилей авторов и дополнены данными по полу, полученными с помощью лингвистического анализа имени и фамилии автора.

Активная месячная аудитория YouTube продемонстрировала резкий скачок и выросла за год с 0, 6 млн до 7, 7 млн теперь это третья по объему аудитория среди всех соцсетей в России.

Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и их влияние на формирование общественного мнения. Сравнить результаты с исследованием за 2024 год можно здесь, а скачать свежее исследование 2024 года можно по ссылке.

У кого больше всего друзей в; Одноклассниках

Еще один момент сильно интересующийся людей, это отписка. Давайте рассмотрим, как это работает, на смартфонах, ПК или ноутбуках.

Что такое подписчики в Одноклассниках

Как становятся подписчиками.

На Android или iPhone

Если говорить о том, что видит человек, подписавшийся на вас, тут все понятно: он видит все обновления вашей ленты, естественно, если профиль не закрыт. Если ваш аккаунт закрыт, человек не видит ничего, равно так же, как он не видел ничего и до того, как стать подписчиком. С компьютера

1. Во всплывающем меню выбираем пункт «Еще». Далее тапаем по пункту, который мы отметили на скриншоте ниже.

На телефоне

В результате сайт запросит подтвердить ваше намерение и как только вы это сделаете, подписка будет отменена.

А теперь давайте рассмотрим отдельно для компьютера и телефона, за чем может следить человек, подписавшийся на ваш профиль.

Большой гид по рекламе в «Одноклассниках» для тех, кто еще не…

В 2024 году ОК развивали инструменты для публикации контента и внедрили алгоритм на базе машинного обучения, который оценивает качество контента групп в соцсети. За год количество публикаций групп в ОК выросло на 46%, а бизнес-профили ОК опубликовали более 23 млн карточек со своими товарами.

Одноклассники» подвели итоги 2024 года

Одноклассники подвели итоги 2024 года.

Игры и контент

Пользователи ОК также стали активнее покупать онлайн в этом году. В октябре 2024 социальная сеть перезапустила собственный маркетплейс совместно с AliExpress Россия, что позволило увеличить каталог товаров до 100 млн. В итоге в четвертом квартале число заказов в маркетплейсе выросло на 56% по сравнению с третьим кварталом. OK Live

Видеоплатформа ОК

Время, которое все пользователи проводят каждые сутки в мобильных играх, превышает 180 лет.

§ 26 марта социальная сеть Одноклассники празднует свое четырнадцатилетие. В честь дня рождения ОК проанализировали профили пользователей соцсети с самым большим количеством друзей (от 3 000 до 5 000). В результате исследования ОК составили портрет мужчины и женщины по их возрасту, семейному положению, а также предпочтениям в музыке и видео.
🏫 Как выяснили ОК, суммарно самые дружелюбные пользователи каждый месяц проводят в соцсети время, эквивалентное двум столетиям: 74 года — мужчины и 126 лет — женщины.