Количество Пользователей Одноклассники в России 2024

Побеждаем Одноклассники: какой контент нужен для этой соцсети

В Одноклассниках только пенсионеры из глубинки? Если вы так считаете, то точно упускаете из вида возможности продвижения в ОК. Евгения Станина проверила на своем опыте, какие фишки работают в Одноклассниках, и делится результатами!

Евгения Станина

Директор SMM-агентства Контент правит!
More posts by .

Евгения Станина

SMM-специалисты редко берутся за Одноклассники (если не говорить о простом дублировании контента), потому что не умеют «правильно готовить» контент для этой соцсети.

Я хочу разобраться, что действительно заходит в ОК, и рассказать о том, можно ли сделать в нем успешной проект, на примере собственного кейса:

Почему мифы об Одноклассниках так крепки

Я заметила, что у самих специалистов немало стереотипов об Одноклассниках. Человеку психологически комфортнее продвигать проекты в той же сети, которой он и сам пользуется; вы наверняка замечали, что многие завсегдатаи ВКонтакте любят вести проекты именно там, а Инста-блогеры нередко становятся SMM-щиками с Инста-специализацией? С Одноклассниками так получается крайне редко.

На тему ОК, в принципе, сделано гораздо меньше обучающих статей и курсов, чем на тему ВК и Instagram — поэтому эта соцсеть незаслуженно забыта.

Есть еще одна причина: многие клиенты сами боятся связываться с Одноклассниками, так как им кажется, что там нет их целевой аудитории. Типичный миф — все деньги сейчас в Фейсбуке и Инстаграме, а в ОК сидят рабочие с завода. В итоге соцсеть игнорируется.

Давайте разберемся, правда ли, что ОК — это соцсеть для бабушек?

Кому нужны Одноклассники: ЦА для клиентов

Если говорить о целевой аудитории, «Одноклассники» вовсе не так просты, как кажутся на первый взгляд.

В 2018 году их месячная аудитория — 71 миллионов человек. Как сообщают официальные представители «Одноклассников», 57% пользователей этой социальной сети — женщины.

Причем — сюрприз! — самая многочисленная аудитория представлена в возрасте от 26 до 35 лет, что опровергает миф о том, что в «Одноклассниках» сидят только пенсионеры из российской глубинки.

Основная аудитория Одноклассников — пользователи от 26 до 35 лет. Вот это да! (данные взяты из официального доклада ОК за 2018 год)

Далее по численности следует аудитория 36-45 лет, следующая — 46-55 лет. Кого в «Одноклассниках» мало, так это детей — самая немногочисленная аудитория — 6-11 лет (2-3% аудитории), а еще в этой соцсети почти нет подростков — 12-17 лет (4% аудитории).

74% пользователей в месяц заходят в соцсеть с мобильных устройств, причем популярнее всего телефоны и планшеты на Android — по внутренним данным ОК, 82% мобильного трафика приходит именно с этой ОС.

А еще официальные представители «Одноклассников» уточняли, какие именно интересы есть у пользователей этой социальной сети. На первом месте — банковские продукты и услуги (10, 4% аудитории), на втором месте — «Вклады и депозиты» (3, 6%), на третьем — «Потребительские кредиты» (2, 8%).

Как у нас внезапно зашли Одноклассники

Я сама долго относилась к этой соцсети с большой долей скепсиса, пока у нас внезапно не выстрелил один из ОК-проектов. Тогда я стала анализировать, почему он взлетел.

На старте у нас был благотворительный проект в регионе (проект стеснительный, поэтому без имен). Суть проекта была в том, чтобы поддержать всяческие городские инициативы — от помощи детским домам до бесплатного обучения старушек ландшафтному дизайну. Обычно благотворительность мы не берем, но тут проект сам не собирал ни рубля, а просто выступал агрегатором полезных дел для города.

Так как нам нужна была массовая ЦА, на старте мы продвигали проект во всех 4-х основных соцсетях. Когда с ЦА мы более-менее определились, получилось, что лучше всего было начать с одного района, где у фонда уже была некоторая известность и наличие собственных инициатив.

В качестве целевой аудитории в ОК были выбраны жители целевого района города в возрасте от 35 до 55 лет

Наибольшую активность в Одноклассниках проявляли пользователи в возрасте от 45 до 55 лет: они делились постами, активно комментировали, задавали вопросы, связывались с фондом.

За первый месяц работ посты группы в ОК охватили более 50 000 пользователей. За месяц работ пользователями было совершено более 1800 переходов в группу, а стоимость перехода стабильно держалась на уровне 4-х рублей. Продвигаемые посты получили более 200 комментариев, а количество «Классов» превысило отметку в 700 за месяц. За счет высокой пользовательской активности, группа получила дополнительный виральный охват в количестве 10 000 показов.

Какой контент нужен в Одноклассниках

А теперь давайте разберемся, почему у нас это получилось, и что надо учитывать, чтобы получилось и у вас.

Итак, обязательно учтите, что пользователи Одноклассников не всегда, но часто НЕ являются активными пользователями других соцсетей. Они присутствуют только в ОК — больше вы их нигде не зацепите, но в ОК могут общаться очень активно.

Кстати, именно в ОК оказалось очень легко зацепить местное сарафанное радио (бабушек!). Активные пенсионерки из района подхватили новость про бесплатное обучение и вынесли ее в офлайн. Собственно, звонки в фонд по этой новости мы так и делили — «Я тут в Одноклассниках прочла» или «Мне Марья Петровна рассказала, что в Одноклассниках».

Так, самым популярным постом стал пост об обучении пенсионеров ландшафтному дизайну. Почти 100 «Классов»!

Пенсионеров очень заинтересовало бесплатное обучение ландшафтному дизайну — этот пост стал самым популярным в группе

При этом пользователи одноклассников не только ставили «Классы», но и активно комментировали посты, а что еще лучше — активно звонили и записывались на программу.

Ажиотаж в комментариях: все хотят на бесплатные курсы

В Одноклассниках мало кто работает с вовлеченностью: если вы предлагаете людям высказаться по проблеме, которая их волнует, то отклик, скорее всего, будет очень хорошим. Например, у нас активно голосовали по проблемным темам.

Пост-вовлечение в ОК: нужно ли доверять «благотворителям» с улиц?

Пользователи ОК голосуют очень активно — если их волнует проблема, могут проголосовать не только внутри соцсети, но и перейти на другой сайт, чтобы выразить свое мнение. Например, в нашей группе многие захотели проголосовать, чтобы подарить городу саженцы!

Пользователи ОК отзывчивы и реагируют на голосования и инициативы

Несколько раз мы отмечали интересный эффект — пост вызывает отклик в соцсетях и тут же конвертируется в целевые действия. Например, в посте ниже организаторы просили прислать портреты ветеранов — и получили более двух десятков портретов сразу после публикации этого поста.

На этот пост подписчики активно откликнулись и начали присылать портреты своих ветеранов

Хочу отметить, что в ОК мало кто использует видео: но при этом именно видео может дать отличную виральность. Это видео было снято фондом специально для социальных сетей и отлично выстрелило: более 10 000 просмотров в Одноклассниках.

Видео, снятое к 9 мая, набрало в ОК более 10 000 просмотров

Подытожим

Если обобщить, то получится, что в ОК у нас заходят:

• остросоциальные темы (предлагаем выразить мнение или повлиять на жизнь города),
• призывы проголосовать, прислать, поучаствовать,
• бесплатные проекты, помощь малообеспеченным гражданам,
• трогательные видео.

Я не ожидала этого, но в ОК — по сравнению с ВКонтакте — гораздо выше активность по целевым действиям: проголосовать, позвонить, написать. Иногда количество целевых действий может превышать количество «Классов!». А еще в ОК также можно активно подпитывать сарафанное радио.

В Одноклассниках однозначно могут выстрелить проекты, ориентированные на людей с невысоким заработком — реклама кредитов, вакансии, группы в духе «Отдам даром». Для нас тут была ЦА благотворительных инициатив — малообеспеченные семьи, многодетные семьи, пожилые люди.

В целом, я однозначно рекомендую обратить внимание на эту соцсеть тем, кто еще этого не сделал, и протестировать работу в Одноклассниках, даже если вы никогда раньше не пробовали продвигать проекты в этой соцсети.

🗣 Открыть мобильное приложение. Сделать свайп вправо, открыть меню, нажать «Настройки публичности». Внести все необходимые изменения в настройки, нажать «Сохранить».

Настройка приватности в Одноклассниках

Почему пишет ошибка приватности в Одноклассниках, как исправить

Возможности предоставляемые пользователям в Одноклассниках

Для начала следует отметить, что присутствует три основных уровня публичности. Они разделяются на возможность доступа к определенной информации:

Как настроить приватность в Одноклассниках

Вы можете это изменить, если хотите, следуя нашей инструкции.

Инструкция как настроить настройки приватности в «Одноклассниках»

Причем, таким образом можно настроить абсолютно каждый пункт. По умолчанию, при создании странички во всех строках стоит возможность доступа «Вообще всем». Вы можете это изменить, если хотите, следуя нашей инструкции. Добавить комментарий Отменить ответ

Здравствуйте, помогите разобраться; хотела поделиться фото с группой, А возможно только через смс «возможность делиться приватным контентом ограничена». Что это значит, раньше делилась свободно.
Буду благодарна за ответ)

Раздел Кто может видеть.

Чтобы сделать репост понравившейся записи через браузер на ПК, необходимо:

Как сделать репост в Одноклассниках на телефоне и компьютере

На компьютере.

В мобильном браузере

Кроме компьютера, поделится понравившейся публикацией в Одноклассниках можно на телефоне или планшете. Такая возможность есть и в приложении. На телефоне

Репост в мобильном браузере не отличается от аналогичных действий в обычном веб-обозревателе. Необходимо:

В приложении

В колонке слева найти и кликнуть Публичность.

Как запретить делиться собственными записями

Репост в ОК – это размещение в своей новостной Ленте публикации, фотографии или видео другого человека. С помощью этой функции можно поделиться со своими друзьями понравившейся записью.

Что нужно сделать в настройках, чтобы участники группы не предлагали репосты

§

Чтобы воспользоваться функцией «Закрыть профиль», ее сначала потребуется приобрести. Услуга покупается один раз, ее стоимость – 30 ОК. Если на счете недостаточно внутренней валюты для покупки, его потребуется пополнить через банковскую карту или другим способом.

🏫 Для настройки публичности через телефон необходимо: